Allmän

Yahoo Advertising

Yahoo Advertising

Enligt en artikel publicerad denna månad på Pcworld har Yahoo lanserat en del av en ny annonsplattform som syftar till att förbättra köp och försäljning av digitala annonser och deras placering på webben.

APT-plattformen har utvecklats i minst två år. APT har varit ett av Yahoos stora projekt som syftar till att förbättra dess bristfälliga ekonomiska resultat och ta tag i en större andel av annonsintäkterna på det nya Internet.

Yahoo avancerade snabbt APT-presentationen på grund av intensivt press på företaget inför Microsofts försök att köpa. APTs webbplats innehåller få detaljer, men företaget sammanfattar dess funktioner.
Syftet med APT är att ansluta webbplatsägare, annonsörer och byråer som säljer reklam med varandra. Det är en automatiserad plattform som ger annonsörer ett brett utbud av verktyg för att kontrollera var annonser ska visas, vilken typ av surfare de ska vara och hur mycket de är villiga att betala för dem.

Yahoos styrka ligger inom skärmannonsering, medan Google har byggt sin robusta verksamhet på textbaserad reklam som kan integreras på webbplatser med liknande innehåll. Google diversifierar dock också sin plattform mot displayreklam och Microsoft fortsätter att vara en nyckelaktör.

Enligt Yahoo kommer två tidningar, San Francisco Chronicle och San Jose Mercury News, att använda APT. Publikationerna är en del av ett Journalism Consortium som inrättades 2006, där dagstidningar delar reklamintäkter med Yahoo i utbyte mot teknisk hjälp.

Yahoo uppgav också att de flesta av de 784 dagstidningarna i konsortiet kommer att anta APT under nästa år.

APT kan visa annonser, vilket innebär att den placerar en annons på rätt plats vid rätt tidpunkt på publiceringswebbplatsen. Det utgör också sitt eget annonsnätverk, som länkar annonsörer till publikationer och en annonsutbytesplats där annonser kan köpas och säljas. Annonsbörser hjälper inlägg att hitta annonser som ska visas när de inte har sålt utrymme.

Enligt Yahoo kan APT erbjuda annonser med hänsyn till var personen surfar på internet från och enligt deras beteende online. Förmågan att rikta in annonsering baserat på dessa faktorer blir alltmer eftertraktad av annonsörer som inte vill spendera pengar på att visa annonser till personer som kanske inte är intresserade av sina produkter.

Källa: PC World


Video: YAHOO Ad services Corporate Film (November 2020).